2013年度家居行業熱點事件盤點

回首2013年家居市場，也有風雨也有晴。年關將至，一起盤點2013家居行業六大熱點事件。

　　熱點事件一

　　去舊迎新“規矩年”

　　俗話說“不以規矩，不成方圓”，2013年對于家居行業來說，絕對算得上是去舊迎新“規矩年”。家電以舊換新政策功德圓滿，以家電新能耗標準取而代之;四大家裝新規的陸續出臺成為家裝業無序競爭的終結者;《綠色板材采購規范》中規定以綠色3G標識作為環保等級參數，國標E1、歐標E0、日本F4星等紛繁復雜的參數也將被迫退出市場舞臺。

　　此外，幾經周折的木門業首個細分標準《木門窗》終于在11月順利生產，《家居行業經營服務規范》也于9月推出，即使針對年中鬧得沸沸揚揚的水龍頭含鉛事件，有關部門也以迅雷不及掩耳之勢擬定水龍頭新國標。或將于2014年頒布的新政《陶瓷片密封水嘴》，這無疑成為“規矩年”最精髓的神來之筆，它宣誓著行業持續而良性發展的決心。

　　熱點事件二

　　行業回暖成定局

　　根據商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數BHI，從今年低谷的2月至今，我國建材家居裝飾裝修材料市場行情一路走高，4~10月期間一直處于較高的區位，甚至在傳統銷售淡季也繼續保持上升態勢，行業回暖幾成定局。

　　究其原因，我們首先看到房地產市場的利好條件，國家統計局數據顯示，2012年我國65個主要城市的商品房銷售面積比上一年增長34.2%，而這意味著2013年新房裝修將會有較大的增長。另外，渠道拓展和營銷手段改進激發了企業的內生動力，找到了新的增長點，從而成為企業發展競爭的核心利器。

　　紅星美凱龍“十一”7天銷45億，全年商戶銷售600億可期;在“雙十一”支付寶成交金額單店總排名TOP10中，羅萊家紡、富安娜、林氏木業以破億的成績穩占三席;東鵬控股成功上市令發展逐漸成熟的陶企心動不已，可以說2013年是經歷高速狂飆和行業低谷的洗練后，強者愈強的一年。

　　熱點事件三

　　質量門屢禁不止

　　隨著全國建材家居景氣指數的一路走高，今年的市場沉浸在一派“看上去很美”的回暖之勢中，然而，頻頻發生的家居“質量門”一次次打擊著消費者的信任底線，為行業持續良性發展敲響著警鐘。

　　年初，毒床墊事件風波再起，棕絲、粘合劑、面料、彈簧十面埋伏，讓人不知如何安睡;隨后的水龍頭含鉛門更是將消費安全問題推到風口浪尖，9大一線品牌無一例外牽涉其中，消費者直呼“累感不愛”;兒童家具在新國標實施一年之際成為質檢重災區，環保、安全規定成為一紙空文，“單獨二胎”政策下的年輕父母們真的準備好了嗎?

　　回顧這一年，家居業界從來不乏“質量門”“上黑榜”的新聞，大名鼎鼎的家居大佬遭質量檢測紛紛落馬，消費安全問題足以讓人深思與反省。家居質量門屢禁不止，并隨著行業發展不斷“推陳出新”，所謂行業國標、規范難道僅僅止步于愿望與決心?

　　熱點事件四

　　微營銷“微”風八面

　　隨著移動互聯網時代的到來，企業擁有自己的官方微博已經不是什么新鮮的事情，在過去的2013年，商家“試微”的熱衷度不減反增，微信、搖一搖加入商家營銷陣營，掃描二維碼熱潮隨處可見，微信營銷迸發出蓬勃的生命力。

　　今年五一，利豪沙發通過一座印著四個巨大“二維碼”的白色房子成為消費者關注的亮點，掃描“二維碼”即可享受利豪沙發附近店面優惠，這一系列的動作讓利豪沙發的銷量瞬間突破百萬。隨后，一夜之間微信二維碼、公眾平臺、好友圈紅及家裝圈，再看蘇州家裝市場，旭日裝飾圣誕節分享活動贏蛋糕券、購物卡、電壓力煲的活動被瘋狂點贊，好得家裝飾官方微信開創客戶家裝課堂，利用微信進行品牌推廣，業主召集熱潮方興未艾。

　　至此，微信營銷的“微力”才剛剛嶄露頭角，它的強大更在于令商家成為客戶的家居顧問，它不僅僅是信息發布平臺，而更多的成為客戶需求收集和管理的平臺。在商家眾星捧月般的擁護和支持下，微營銷毫無疑問在今年“微風八面”了一把。

　　熱點事件五

　　紛紛發力智能家居

　　智能家居系統是物聯網系統的應用，物聯網時代將極大地改變人類的生活方式，與智慧城市實現無縫鏈接。不出意料，面對誘人發展前景，從國內家電巨頭到網絡巨子，紛紛試水智能家居市場。前有小米手機推出網絡機頂盒——“小米盒子”，縱身一躍涉足智能電視市場，后有樂視不甘寂寞涉足智能電視產業，以及許多國際大企業對國內廠家進行并購。對于家居的網絡化與智能化趨勢，越來越多的廠家努力想要搭上這趟“淘金末班車”。

　　智能家居作為一個新生產業，目前處于一個導入期與成長期的臨界點，市場消費觀念還未形成，但隨著智能家居市場推廣普及的進一步落實，逐漸培育起消費者的使用習慣，智能家居市場的消費潛力必然是巨大的，產業前景光明。

　　在爭相拓展智能家居這塊市場的搶奪戰中，國內優秀的智能家居生產企業也愈來愈重視對行業市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。而近日工信部頒發4G牌照這一利好消息的傳出，一定程度上為智能家居的加速發展創造了條件。2014，智能家居如何起飛，我們且行且看。

　　熱點事件六

　　家居賣場抵制電商

　　繼去年“雙十一”天貓商城創下191億交易記錄后，2013年天貓再次達成“雙十一”350個億的新目標;近兩倍的銷量增長，注定了這場網戰的驚心動魄。據天貓統計數據顯示，截至12日凌晨支付寶成交金額單店總排名TOP10中，羅萊家紡、富安娜、林氏木業家具分別以破億的戰績進軍前十，家居品類儼然已成為天貓吸金之一。這一系列的數據無不提醒走傳統銷售道路大佬轉變意識，從拒絕電商到擁抱電商。

　　然而在“網戰”開鑼前夕，一擊重拳電商襲來。10月29日，紅星美凱龍集團發出消息，要求線下商戶抵制天貓。10月30日，居然之家向商戶發文，正式傳達了懲處的決心和方法。隨后，中國家居行業最大的19家連鎖或區域大賣場——吉盛偉邦、集美、歐亞達等，聯合簽署了《關于規范電子商務工作的意見》，共同抵制天貓家裝O2O。

　　以紅星美凱龍、居然之舉為代表的19家居賣場聯合抵制天貓家裝O2O，足以見證大佬們對電商蛋糕的覬覦之情。于是乎我們看到了居然在線“雙十一”上線，紅星美凱龍將星易家放在重要戰略位置。很顯然家居大佬都不愿意錯過網絡時代的紅利，而家居電商的擴展和未來，可以說是任重而道遠。

　　進軍電商，如一味惦記著高回報，得到的往往是高風險;若能掌握互聯網思維，試水有道，品牌商家的電商之路或許能走得更順暢一些。