2013年家電行業10宗"最" 騙補最恥辱

1 最詭異的下崗格力總裁周少強被免職

　　2月28日，廣東省珠海市委常委會召開會議，批準珠海市紀委給予“珠海金融投資控股有限公司銀企合作交流座談會超標準用餐事件”主要責任者周少強黨內警告處分，免去其格力集團黨委書記、總裁、董事和珠海金融投資控股有限公司總經理職務的決定。就在此前8個多月，珠海市國資委任命周少強出任格力集團黨委書記及總裁，然而在格力電器(000651,股吧)的董事會改選中，周少強卻“意外”出局。

　　點評：業內曾有聲音認為，此事與格力集團高層的斗爭有關，不過上述觀點未經證實。在中央“反對鋪張浪費、厲行勤儉節約”的三令五申下，周少帥還頂風作案，只能說是作繭自縛。

　　2 最糾結的退出新節能惠民工程到期

　　5月31日，以節能家電推廣為核心的新一輪節能產品惠民工程到期。為期1年的該項補貼政策主要針對中高端家電，對家電行業利潤率回升、產品能效升級發揮了巨大作用。節能產品惠民工程實施1年來，拉動平板電視、冰箱、洗衣機、空調和燃氣熱水器5個產品實現相關銷售額2423億元。

　　點評：對于節能補貼政策，業內始終有兩種不同的意見。有企業呼吁補貼政策能夠延續，也有家電巨頭公開表示，家電補貼政策不宜長期實施，更有企業稱其為“感冒就打抗生素”。對此，小編只想說，有些企業是得了便宜還賣乖。

　　3 最恥辱的曝光8大企業騙補億元

　　6月22日，國家審計署發布“5044個能源節約利用、可再生能源和資源綜合利用項目審計結果”公告，格力、格蘭仕、長嶺冰箱等8家家電企業，騙取國家節能補貼9061.84萬元，約占國家補貼總額的1.4%。其中，廣東省珠海格力電器股份有限公司騙取金額最高，達2157.76萬元;陜西省寶雞長嶺冰箱有限公司位居第二，金額為2093萬元。

　　點評：雖然不排除這份名單有誤傷，但東窗事發后個別企業拼命推諉責任的表現的確讓消費者和投資者都很受傷。國外不少案例表明，一旦企業陷入這種丑聞，都會付出巨大代價。上榜企業只有正視自己錯誤，才能走得更遠。

　　4 最牽動行業的并購惠而浦并購合肥三洋

　　8月13日，停牌3個月后，合肥三洋(600983,股吧)被惠而浦收購的傳聞變成現實。合肥三洋披露，惠而浦(中國)投資有限公司擬以14.15億元受讓日本三洋所持有的公司1.57億股，占現有總股本29.51%。同時合肥三洋擬以每股8.5元的價格向惠而浦非公開發行2.34億股股票。惠而浦耗資34億元持有合肥三洋51%股權，成為其控股股東，合肥市國有資產控股有限公司將持股23.34%，為第二大股東。

　　點評：34億元的收購額堪稱2013年度家電行業第一收購。百年國際巨頭和國內家電中堅的聯手一定會使有些企業感到不安。只是手握惠而浦、三洋、帝度和榮事達4個品牌的新公司，整個啥名好呢?

　　5 最具噱頭的營銷 小米九陽合作生產豆漿機

　　11月18日，雷軍在微博中說“小米新玩具，即將發布”，還附加了一個圓筒形產品的圖片。有粉絲猜測是帶有WiFi功能，甚至能接電話的豆漿機。面對“米粉”關于豆漿機的猜測，雷軍稱：“如果大家這么喜歡，我們可以考慮做小米豆漿機。”11月21日，雷軍再發微博稱：“豆漿機行業老大九陽公司的老板王旭寧真的找我合作豆漿機，咋辦?”事后引起九陽股價連續3個交易日大漲。

　　點評：酷斃“萬人迷”小米搭配低調小清新九陽，后者這招“借勢”可謂出奇制勝，傳播效果也不是一般的好。不過一切并非空穴來風，據小編向九陽公司內部人士求證，九陽與小米的合作已是板上釘釘。

　6 最提氣的第一華意壓縮登頂全球冠軍

　　11月19日，長虹嘉興壓縮機產業基地年產500萬臺超高效變頻壓縮機項目聯動試產。長虹嘉興壓縮機產業基地今年前10個月的生產經營再創歷史新高，生產、銷售同比分別增長16%和13%，利潤更是大幅提升，預計今年產銷量將超過2300萬臺，加上華意景德鎮基地、荊州基地產銷量將超過3300萬臺，成為全球第一。

　　點評：據說，這條業內生產節奏最快和自動化水平最高的生產線，平均7秒鐘可誕生一臺壓縮機。值得一提的是，這是長虹華意早就志在必得的頭銜，也是中國家電業核心器部件的首個世界冠軍。贊一個!

　　7 最無奈的放棄 國美“滅”庫巴

　　11月30日，國美在線發布公告，宣布國美在線與庫巴網完全融合，不再單獨使用“庫巴”品牌，統一品牌標識為“國美在線”。公告稱，國美在線合并國美電器網上商城與庫巴網一年來，國美在線在品牌、技術、供應鏈、客戶體驗方面都已經達到了內外的統一，為了給廣大會員帶來更好的購物體驗，從11月29日起，國美在線將與庫巴網完全融合，統一品牌和標識為“國美在線”，庫巴網及庫巴品牌即日起不再使用。

　　點評：回想3年前，國美高調收購庫巴回應蘇寧上線易購，豪言5年內做到家電網購第一，再看今日庫巴黯然退出，不禁令人唏噓。前不久，國美總裁王俊洲稱，不會對電商加大投入。這簡直是自我革“命”的節奏。

　　8 最靠譜的跨界聯姻 阿里注資海爾

　　12月9日，海爾與阿里巴巴達成戰略合作，阿里以總額28.22億港元投資海爾電器，其中對海爾電器旗下日日順物流投資18.57億港元，共同設立合資公司;阿里可獲得日日順物流24%的股份、海爾電器2%的股份，日日順成為本次投資的重點。海爾電器董事會主席兼CEO周云杰表示，阿里巴巴投資之后，海爾可支持第三方物流發展，強化與天貓的現有業務合作。

　　點評：對于此次跨界合作，業界并不認為這是一次“窮途末路”的傳統制造業向如日中天的互聯網的低頭，而是一次虛實融合的雙贏和有益探索。兩個在各自行業最能折騰的企業走到一起，誰敢擔保不會搞出更大的動靜。

　　9 最吸引眼球的口水仗 雷軍董明珠10億元對賭

　　12月12日，在央視舉辦的第十四屆中國經濟年度人物評選頒獎現場，格力集團董事長董明珠與小米董事長雷軍打賭，稱5年之后小米的營業額不可能超過格力集團，若輸將給對方10億元。從目前營業額來看，小米公司年營業額約300億元，而格力電器超1000億元。

　　董明珠認為小米是靠價格競爭，而格力靠技術;小米太重視營銷，售后服務不佳，而格力售后服務能力強大。

　　點評：董姐“嗆聲”雷軍，擺明了是看不上后者的經營模式，但也似乎低估了互聯網改變消費模式和商業模式的潛能。5年之后或許已經物是人非，兩位大佬的對賭我們權當一次娛樂。

　　10 最不該熱銷的產品 空氣凈化器

　　今年前8個月，在呼吸健康問題所引發的強勁市場需求的驅動下，空氣凈化器實現量額的同步大幅度攀升，零售量累計同比增長70.9%，零售額累計同比增長 86.9%。上半年這兩個數字更是達到了驚人的124%和148%。全年來看，我國空氣凈化器的市場規模將達到50億元，同比增速約85%。有調研機構預計，2013年至2020年，僅空氣凈化器累計銷售額將達到5600億元，其中2020年的全年銷售額將達到1520億元。

　　點評：同樣火爆的還有因用水質量問題而走俏的飲水機。霧霾帶來的千億元市場，讓相關企業賺得缽滿盆滿，但是對于消費者而言，這種火爆不要也罷。